Veliki prepotentni imeniki v trgovinah na drobno in znaki POP iz trdih substratov se nadomeščajo z digitalnimi sporočili in grafiko. Digitalne oznake vse bolj napredujejo pri statičnih posnetkih. Po mnenju Johna Stegerja iz skupine Kaston je tehnologija stroškovno učinkovit način privabljanja in privabljanja strank ter dodala, da je preprostost ključna tudi pri sporočanju.
"Številna podjetja prehajajo s kompleksnih logotipov in umetniških del na enostavnejše slike, ki temeljijo na ikonah, in maloprodajne oznake sledijo tečaju," pojasnjuje Steger. »To preprostost pri označevanju od blagovnih znamk do sporočil vidimo kot naraščajoč trend. Današnji kupci so vlečeni v toliko različnih smereh, da lahko preprosta grafika resnično izstopa iz množice. "
Več površin za označevanje
Drug trend v maloprodajnih označbah sega od tradicionalnih stenskih in nasprotnih označb do predstavitve označb na več površinah.
"Trenutni trendi v maloprodajnih označbah vključujejo vse, od pultov, stropov in stenskih zaslonov do bolj tradicionalnih talnih oznak," pravi Martha Prouty,Zasloni2Go, proizvajalec in prodajalec zaslonov na prodajnem mestu v e-trgovini. "Opažamo večje zanimanje in uporabo zaslonov z že vgrajenimi oznakami, pa tudi talne nalepke in okna."
Prouty vidi tudi manjšo uporabo označb blaga v standardnih profilih, nedinamičnih oznakah in standardnih ravnih pasicah. Namesto tega je rast digitalnih in virtualnih oznak, zlasti video, digitalnih in interaktivnih zaslonov; dimenzionalni/3D; oblikovani in vrtljivi zasloni; multimedijski zasloni; digitalni plakati; in kolažnimi prikazi.
»Za priljubljenost tekmujejo organski materiali in sodobni slogi. Priljubljeni so tudi mešani materiali, ki omogočajo ustvarjanje prepričljivih 3D oznak, «dodaja Prouty.
V zadnjih letih do dveh je prišlo tudi do premika od preprostih sporočil pri označevanju do označb, ki krepijo blagovno znamko in ustvarjajo uporabniško izkušnjo.
"Spremembe vedenja pri nakupovanju vplivajo na umestitve oznak," pravi Prouty. »Trgovci na drobno se zavedajo potrebe po privabljanju strank z inovativnimi komunikacijami, da bi sodelovale s strankami sredi povečane konkurence na spletu in brez njega. Trgovci na drobno resnično želijo odražati bistvo svojih blagovnih znamk. "
Znaki na območjih z velikim prometom
Tudi umestitev teh sporočil se je skozi leta spreminjala, da bi privabili več strank.
»Ugotavljamo, da so območja z visokim prometom tako znotraj kot zunaj značilna območja za postavitev znakov, da izkoristijo največ vtisov. Signage se pojavlja tudi na prodajnih mestih za spodbujanje prodaje in na stropu in tleh za iskanje poti, "pravi Prouty.
Okna in tla postajajo vse bolj priljubljena za postavitev vseh vrst znakov, ki dodajajo uporabniško izkušnjo, pravi Jen Smithson,Post Up Stand Inc., dobavitelj stojal za pasice po meri, stojnic na sejmih in prodajnih mest.
"Oglaševanje na oknih in tleh samo po sebi ni novo, a ker si trgovci na drobno prizadevajo ustvariti bolj čustvene in na izkušnjah temelječe nastavitve, so težili k manj tradicionalni postavitvi oznak," pravi Smithson.
To je zato, ker morajo trgovci na drobno tekmovati s spletnim nakupovanjem in ugotoviti, da so izkustvene oznake eden od načinov za to.
"Zakaj želim iti v trgovino, ko bi lahko kupoval iz udobja svojega doma?" Smithson pozira. »Trgovci na drobno morajo predstaviti protiargument tej hitro rastoči miselnosti potrošnikov. Odgovor je pogosto v obliki ustvarjanja bolj "izkušnje" kot le prostora za nakupovanje. Edinstvene oznake na edinstvenih lokacijah lahko pomagajo ustvariti nastavitev za te izkušnje. "
Edinstvene oznake so na voljo v številnih izdelkih, kot so okna, vinilne nalepke in talne nalepke.
"Okenske sponke z jasnim in belim ozadjem dajejo vsestranskost pri uporabi," dodaja Smithson. "Talne nalepke bi morale imeti močan oprijem, vendar je večini potrošnikov všeč dodatna funkcija, da je nalepko mogoče prestaviti."
Tako je Post Up Stand rahlo upadel pri nakupu tradicionalne strojne opreme za označevanje, čeprav tradicionalna označevanja (na primer okvirji in stojala za pasice) ostajajo priljubljena, pravi Smithson.
"Toda ko se pojavljajo nove oblike označevanja in tehnologija prinaša nove tehnike tiskanja, digitalno označevanje in drugo, pričakujemo, da bo razširjenost tradicionalnih oznak upadla," pravi Smithson.
Odločite se za grafiko tkanine
V skladu s tem so se v zadnjih treh do petih letih trgovci na drobno odločali za grafiko tkanin na trdih podlagah zaradi vsestranskosti, ki jo ponuja vrsta označb, pravi Jesse Diamond, lastnikSkupina GrafXin Photo Craft Imaging v Boulderju v Koloradu, ki ponuja maloprodajne oznake, prodajne zaslone in dekor, pa tudi povečevanje fotografij ter tiskanje in uokvirjanje likovne umetnosti.
Znaki se uporabljajo za različne aplikacije, kot so iskanje poti, seznami izdelkov, življenjski slog in podobe izdelkov ter dekoracija. Znaki so namenjeni manjšim delom na zahtevo.
"Preprosto jih je namestiti. Če se ukvarjate z nacionalno dejavnostjo, se po državi enostavno premikajo in so prijetni. Lepe so, «trdi Diamond in pojasnjuje, da jih je mogoče, ker so znaki iz blaga, zložiti in poslati v škatli namesto v cevi ali na paletah v primeru togih znakov.
Običajno pri grafiki tkanine material (običajno poliester) sublimiramo s prenosom črnila ali pa sliko natisnemo neposredno na tkanino. Tkanina ima silikonski rob, da jo utrdi, in ta rob je nameščen v kanal okvirja, kar omogoča večjo vsestranskost označb.
"Zdaj so naredili lepo opremo, ki lahko ustvari lepo, ostro grafiko," dodaja Diamond.
Grafiko je mogoče enostavno zamenjati, čeprav bolje delujejo z večjo oznako za vidnost slike. Signage ima lahko tudi zatemnjen sloj, ki omogoča tiskanje na obeh straneh.
"Na njih so posebni premazi, zato črnilo preprosto ne krvavi skozi njih," pojasnjuje Diamond.
GrafX po možnosti uporablja okolju prijazne materiale, ki jih je mogoče reciklirati. "Za nas je trend, da naše stranke to zahtevajo," pravi Diamond. »Enostavno si ne želijo nekaj postaviti in zavreči. Če lahko reciklirajo, je to bonus. "
Tudi reklamne oznake se odmaknejo od vinila k tkanini, vsaj za notranjo uporabo. "So težke in okorne," pravi Diamond o možnostih vinila. "Tako lažje se je spoprijeti s tkaninskimi znaki in grafiko."
