• Trg se je razširil poleg monokromatskih brizgalnih tiskalnih glav z nizko ločljivostjo za naslavljanje in personalizacijo, tako da je vključeval visokohitrostne, celostranske, barvne brizgalne tiskalne sisteme.

  • Hitro brizgalna oprema omogoča učinkovito proizvodnjo barvne direktne pošte, raziskave pa so dosledno pokazale, da lahko prisotnost barv poveča stopnjo odziva in zagotovi boljšo splošno uporabniško izkušnjo.

  • Uporaba personalizacije še naprej pospešuje, saj tržniki iščejo boljše načine za pritegnitev pozornosti, krepitev ozaveščenosti blagovne znamke in povečanje prihodkov od prodaje.

Avtor: Eve Padula

Uvod

Hiter tempo današnjega digitalnega sveta bi lahko nekatere prepričal, da tiskana direktna pošta pada na drugo stran, vendar hitra brizgalna tehnologija dejansko ustvarja nove priložnosti za tiskanje. Mnogi potrošniki - tudi digitalni domorodci - doživljajo "digitalno utrujenost", ker so preplavljeni z e -poštnimi sporočili, besedili in drugimi digitalnimi sporočili. Ti trendi so se le še pospešili, ko nas je COVID-19 še bolj prisilil v digitalno področje.

Zaskrbljenost glede varnosti podatkov se je v času COVID -a stopnjevala, zaradi česar so nekateri ljudje previdni pri digitalnih poslih. Posledično ostajajo tradicionalne tiskane komunikacije učinkovite in včasih podjetjem omogočajo, da se ločijo od konkurentov. Ta članek raziskuje, kako lahko ponudniki tiskalniških storitev (PSP) izkoristijo razvoj hitre brizgalne opreme, ko si prizadevajo razlikovati in izboljšati sodelovanje strank.

Prednosti brizgalnega tiskalnika

Inkjet je v zadnjem desetletju postajal vse pomembnejši sestavni del rešitev za tiskanje in pošiljanje po pošti. Trg se je razširil poleg monokromatskih brizgalnih tiskalnih glav z nizko ločljivostjo za naslavljanje in personalizacijo, tako da je vključeval visokohitrostne, celostranske, barvne brizgalne tiskalne sisteme. Ta razvoj je v veliki meri mogoče pripisati kombinaciji več dejavnikov:

  • Tehnologija tiskalnih glav z višjo ločljivostjo

  • Napredne formulacije črnila

  • Razširjena paleta papirjev, primernih za brizgalne tiskalnike

  • Izboljšane tehnologije sušenja, ki skupaj spodbujajo razvoj stroškovno učinkovitih, hitrih sistemov za digitalno tiskanje, ki so idealni za neposredno pošto in druge promocijske aplikacije

Današnji hitrejši brizgalni sistemi povečujejo zmogljivost delovanja, medtem ko so višje ločljivosti brizgalne naprave primerne za vse širši spekter aplikacij.

Proizvodna brizgalna oprema lahko pogosto omogoči izboljšano produktivnost in zniža operativne stroške, kar omogoča, da ponudniki plačilnih storitev bolje služijo svojim strankam. Še pomembneje je, da je vsaka nova generacija tehnoloških naložb prinesla veliko novih zmogljivosti, ki lahko pripomorejo k diferenciaciji trga. Za vlaganje v nove tehnologije je veliko motivacije, hitrejši čas obratovanja, večja personalizacija in nižji stroški. Hitro brizgalna tehnologija lahko sprejme vse te motive, hkrati pa PSP-jem omogoči, da več svojega dela opravijo interno.

Hitro brizgalna oprema omogoča učinkovito proizvodnjo barvne direktne pošte, raziskave pa so dosledno pokazale, da lahko prisotnost barv poveča stopnjo odziva in zagotovi boljšo splošno uporabniško izkušnjo. Po najnovejši raziskavi trženjskih komunikacij podjetja Keypoint Intelligence je bila uporaba barv najpomembnejša tehnika, ki je potrošnike spodbudila, da so se lotili tiskanja direktne pošte.

Slika 1. Polna barva izboljša angažiranost

N=1.550 potrošnikov v ZDA in Kanadi

Vir: Letno stanje raziskave potrošnikov tržnih komunikacij, Keypoint Intelligence 2020

Tako kot polna barva je tudi osebna prilagoditev druga prednost, ki jo lahko omogoči hitra brizgalna oprema. Raziskava podjetja Keypoint Intelligence potrjuje, da lahko prilagojena vsebina spremeni. Pravzaprav se je več kot 52% vprašanih potrošnikov strinjalo, da so porabili veliko več časa za pregledovanje tiskane pošte, ki je bila zanje prilagojena in ustrezna. Poleg tega je bil najbolj priljubljen odziv na potrošnike, ki so jih spodbudili k branju/pregledu natisnjenih del, osebna in ustrezna vsebina.

Uporaba personalizacije še naprej pospešuje, saj tržniki iščejo boljše načine za pritegnitev pozornosti, krepitev ozaveščenosti blagovne znamke in povečanje prihodkov od prodaje. Posredovanje prave vsebine pravemu občinstvu, na želenem kanalu, ob pravem času in v pravem kontekstu lahko spodbuja želena dejanja potrošnikov (npr. Nakup, darovanje ali prijava).

Hitri brizgalni sistemi prinašajo edinstveno vrednost neposredni pošti, saj omogočajo izdelavo cenovno ugodnih personalizacij visoke vrednosti, kratkih izdaj in različic. Inkjet tehnologija lahko ugodno prinaša prilagojeno komunikacijo z neposredno pošto, ki bo pritegnila občinstvo.

Spodnja črta

Tudi v današnji digitalni dobi sistemi za hitro brizgalno tiskanje dvigajo tiskano neposredno pošto na novo raven. Tiskane komunikacije ostajajo pomemben sestavni del medijskih kanalov, hitra brizgalna tehnologija pa olajša ustvarjanje ustreznih in privlačnih kosov, ki bodo povečali stopnjo odziva in izboljšali poslovne rezultate. Današnji potrošniki so pričakovali ustrezno komunikacijo, ki je v skladu z njihovimi potrebami, inkjet-tehnologija pa omogoča prilagajanje njihovim nenehno spreminjajočim se željam.

Eve Padula je višja svetovalna urednica za produkcijske storitve Keypoint Intelligence s poudarkom na strategijah poslovnega razvoja, komunikacijah s strankami in široki obliki. Odgovorna je za ustvarjanje številnih vrst vsebin, vključno z napovedmi, industrijskimi analizami in raziskavami/študijami za več strank. Prav tako vodi cikle pisanja, urejanja in distribucije za številne vrste rezultatov.